Fans esports paling bergairah di Asia Tenggara – Kzentech

Esports terus mendekati popularitas olahraga tradisional.

Deloitte meluncurkan survei pada tahun 2024 dengan melibatkan 14.250 responden di 20 pasar global, termasuk Asia, Eropa, Amerika Utara, dan Timur Tengah, dengan tujuan meneliti perilaku penggemar esports.

Laporan terkini mengarahkan fokus pada temuan di esports Asia Tenggara, di enam pasar. Laporan mengidentifikasi tren utama yang berdampak pada perkembangan scene esports global dan juga menyoroti tren khusus di kawasan ini.

Selain memberikan wawasan tentang pola konsumsi digital dan ragam kesulitan yang masih harus dihadapi dalam memonetisasi penggemar esports secara langsung, laporan ini juga membandingkan esports dengan olahraga tradisional, meneliti pengaruh game pada industri, dan mengidentifikasi peluang baru bagi merek, liga, dan publisher untuk meningkatkan engagement penggemar.

Esports SEA rumit, Malaysia dan Vietnam memimpin

Tidak dapat dimungkiri, Esports di Asia Tenggara berkembang begitu pesat dengan pergerakan yang begitu dinamis. Jangkauan audiensnya yang tinggi, fokus pada perangkat seluler (mobile), dan integrasi budaya digital yang kuat, merupakan faktor kunci dalam pergeseran esports dari hiburan khusus menjadi hiburan mainstream.

Seperti yang diprediksi, game mobile mendominasi di Asia Tenggara, mencatatkan sekitar 55% gaming hours. Kebiasaan menggunakan perangkat mobile membentuk bagaimana konten-konten esports dikonsumsi.

Asia Tenggara memiliki salah satu audiens esports terbesar di dunia, dengan Vietnam dan Malaysia mencatatkan reach (jangkauan) tertinggi. Audiens di kedua negara ini juga memperlihatkan kecenderungan yang lebih kuat dalam mengeluarkan uang demi kegiatan rekreasi (hiburan) seperti langganan berbayar dan menghadiri event secara langsung.

Meski demikian, kebanyakan fans esports di Asia Tenggara memiliki lebih dari satu hobi sehingga sulit untuk menarik dan mempertahankan perhatian mereka secara terus-menerus, yang berakibat jumlah penonton reguler cenderung menurun.

Terkait engagement dan monetisasi esports di kawasan Asia Tenggara, hasilnya sangat bervariasi. Vietnam dan Malaysia memimpin dalam jumlah penonton reguler (tetap), sementara Thailand dan Singapura menghadapi tantangan menjulang terkait permasalahan mempertahankan penonton.

Di Indonesia (terutama), Malaysia, Singapura, dan Thailand, viewership sepakbola berada di depan esports, namun di Vietnam, esports secara mengejutkan berhasil mengungguli sepakbola. Sementara di Filipina bola basket lebih merajai ketimbang esports.

Meski demikian, para pelaku olahraga tradisional mulai menyadari nilai esports dan menggunakan industri ini dalam pengembangan strategi engagement mereka.

Sebagai contoh, raksasa sepakbola Thailand Buriram United mendirikan tim esports. Strategi serupa bisa kita lihat di tim-tim sepakbola Indonesia seperti Persija Jakarta, Bali United dan Persib Bandung yang juga menjajaki dunia esports.

Secara keseluruhan, esports terus mendekati popularitas olahraga tradisional terutama di kalangan demografi yang lebih muda sehingga semakin mengukuhkan diri sebagai pilihan hiburan mainstream.

Temuan Deloitte bertujuan untuk memberi informasi kepada para pemangku kepentingan seperti game publisher, penyelenggara turnamen, dan investor tentang dinamika pasar esports Asia Tenggara. Riset ini menyediakan data untuk memahami dan menyusun strategi di kawasan yang sedang berkembang ini.

Klilk di sini untuk membaca laporan lengkap Deloitte.

---

BACA JUGA: Sederhana! Ini 4 latihan tangan untuk gamer demi performa maksimal